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據商務部市場信息中心統計，國產手表零售量前10名品牌2013年百家商場零售市場占有率達到82%，國產時鐘品牌占有90%以上的市場份額，自主品牌的集中度較高。目前，越來越多的國產鐘表企業將產品定位于高端市場，為企業申報馳名商標、名牌產品越來越踴躍，設立專業品牌管理部門的企業開始增多，企業營銷活動的品牌導向越來越強，我國自主鐘表品牌正將產品定位在中高檔，向高端市場布局。

隨著中國經濟的發展，國內消費者不再僅僅滿足于鐘表的計時功能，他們對鐘表款式與設計的創新提出了更高的要求。“在款式中，以時裝款式表和經典款式表最受歡迎。有些表加上了超亮夜視燈、倒數計時等功能，就銷得很好。”海鷗專柜的柜員陳女士向記者透露。顯然，鐘表產品正成為從傳統走向時尚，從計時功能走向裝飾需求，從使用價值為主演化到以品牌價值為主的特殊消費品。為了跟上消費者檔次與品位的提高，國內鐘表企業也在努力打破原有的粗放型擴張模式，把創新驅動作為企業成長的核心戰略。

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